Это был проект мечты. Компания Juicy Juices (обычно все уже называли ее JJ), стремительно вырвавшаяся вперед на рынке безалкогольных напитков, заказала рекламную кампанию. Бюджет фантастический. Особых требований... нет. Не требовалось никаких особых компьютерных спецэффектов, никаких звезд, никаких неожиданных рекламных ходов. Это был стиль JJ который принес ей успех - никакой вычурности, все очень просто, но при этом - все идеально. Даже не так - ИДЕАЛЬНО. Вот так. Идеальный проект требует времени. Время было - JJ смотрела в будущее, это была совсем не компания-однодневка. Целых четыре года были отведены на всю подготовку. Но результат должен быть "на века". Это должен быть образ компании, который будет запущен однажды, и который никогда не изменится. Так же как не изменяется состав яблочного сока. Стиль компании. И он соблюдался во всем.
Его компания тоже занималась рекламой серьезно, и несмотря на достаточно детский возраст компании, уже успела "выстрелить" несколькими очень удачными проектами. Но заказчика такого уровня никогда не было. Когда от JJ пришло первое предложение - никто даже не верил, что они будут работать по этому проекту. Однако JJ выбрали их. Проект оказался невероятно сложным. Тут на игре слов и прочем "креативе" не выедешь.
Одна из задач - самая простая казалось бы, и самая сложная в реальности - "семейный портрет". Фото некоторой идеальной семьи, которая пьет этот сок и в которой все хорошо. То, что до этого делалось просто фотографией знакомых или приглашенных моделей из агентств - в нашем случае совершенно "не катило". Это должен быть _идеальный_ образ, достойный идеального сока. И идеального бюджета.
Он это понимал. С детьми на фото было проще - они все милые. Несколько типажей: озорник, ботаник, итд. Эту задачу он поручил младшему персоналу. Но и младший персонал в его компании были спецы что надо. Вскоре были подобраны два чудесных мальчугана и девочка-лапочка.
На роль отца семейства (его искала зам директора - женщина умная, и отлично разбирающаяся не только в мужчинах, но и женщинах). И он тоже был вскоре найден. Брюнет (идеальный цвет волос - нравится всем), высокий, крепкий, совсем чуточку полноватый, и с какой-то умеренной "некрасивинкой" в лице. Было смешно - как она (талант все таки, профессионал!) нашла его. Говорит - играл в каком-то провинциальном театре. Когда он впервые появился в офисе - сотрудники начали шушукаться между собой, что она халявит - мужчина был явно неплох, но "не тот". Она работала над ним практически день и ночь (не подумайте чего). Она увидела "что-то" что не видели другие, и поняла, что остальное можно изменить. Полгода подготовок с ежедневным спортзалом (последние две недели до фотопроб - никаких нагрузок, зато свининка на углях, коньячок и несколько гулянок до утра), смена прически и легкая пластика ушей - и наш красавчик... простите, идеал, то же был готов. Все просто ахнули - многие женщины в компании признавались, что да... он просто супер. Это был важнейший персонаж портрета. На детей была ориентирована другая часть рекламы, а "семейный портрет" был ориентирован на покупательниц. Домохозяек. Каждая должна была увидеть в нем и красавца из ее снов и поймать себя на приятной мысли, что ее муж тоже чем-то на него похож.
Такие проекты случаются раз в жизни. И подбор женщины для фото он взял на себя. Редкий случай, когда заказчик все понимает, не гонит со сроками и не жмется с бюджетом. Можно было сделать работу качественно. И он проникся идеей. Она должна быть и-де-аль-на. Модели из агентств были просмотрены в первый же месяц и отметены все категорически. "Плоские" лица да и фигуры такие же. Он с позднего утра до раннего утра пропадал в маленьком кинозале компании, просматривая фильмы начиная с шестидесятых годов, в надежде хоть в эпизоде увидеть ЕЕ. Она должна обладать неземной красотой, очень сексуальна, но никаких намеков на блядство. По одной ее фото должно складываться впечатление, что она умна, эрудирована, умеет когда нужно побыть дурочкой, идеальная мать, и что в постели с ней муж просто счастлив. Он поначалу задумался про типаж Одри Хэпберн, но быстро отмел его. Во-первых слишком уж шалунья и во-вторых - очень сладкая. Должна быть какая-то горечь во внешности. Какая-то грустинка. Что-то, что оттеняло бы все остальное и что показывало ее многогранность. Нет. Нет, не она. Сотрудники "шерстили" сайты знакомств, распечатывая и принося ему портреты всех найденных там женщин. Но все тоже не то. Ему приносили журналы из разных стран и на разных языках. И свежие и архивные.
За время проекта он несколько раз уходил в короткий запой, чтобы снять стресс, но быстро возвращался. Дети забыли как он выглядит, а он на пару секунд задумывался, когда надо было вспомнить их имена. Жена, которая поначалу обрадовалась его проекту, потом поддерживала, представляя себя "женой декабриста", не выдержала и завела любовника. Потом совсем ушла к нему. Он искал. Второго такого шанса не бывает в жизни. Это как Микки Маус Уолта Диснея. Работа на века. Раз - и все. Бессмертие.
Он долго искал свое бессмертие, своего микки мауса. Многие такие красавицы, что любой мужик в космосе между Солнцем и Бетельгейзе плюхнется на пол и разревется, если такая скажет ему "здрасьте!", были готовы на все, чтобы "стать лицом JJ" но его это не устраивало.
Он был профессионал. И он нашел ее. Заказчики немного удивлялись тому, что это оказалось так сложно, но признавали, что врядли кто-то подошел бы лучше нее. Она нравилась всем. И прыщавым подросткам и взрослым мужчинам. И у женщин при этом не вызывала агрессии. Она казалась им старой подругой. Более красивой чем они, но которая при этом такая же как они и не задирает нос.
Проект сдан. Деньги получены. Его микки-маус уехала в тур по разным странам для создания фотоматериалов. Она должна быть и будет идеально смотреться на пакете сока. Сейчас у нее будет полно работы на ближайшие года три. Это ведь был идеальный проект.
Он продал свою компанию (вернее - бренд. так как многие сотрудники ушли после этого). Выключил свет в офисе. Спустился на парковку и сел за руль. Как и всегда - он не знал с чего начинать. Была только уверенность в том что он может и хочет выполнить этот проект. Опыт работы с многими заказчиками научил его многому. И ни один заказчик никогда не готов выделить нужные ресурсы на проект. Теперь заказчик - он сам. Бюджет - все что есть. Сроки - столько, сколько потребуется. Делать - как для себя.
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
